《刺激战场》内测终结,《和平精英》宣告新生,吃鸡手游还有哪些商业化可能?

发布时间:2019-07-05 17:19:40 来源:景阳冈娱乐-景阳冈娱乐网站-景阳冈娱乐官网点击:80

  本文来源:娱乐独角兽 (ID:yuledujiaoshou),作者:袁佳琦

  5月8日,内测时间长达一年多的吃鸡手游产品《绝地求生:刺激战场》正式宣告成为历史,最终,取代“战场”的是“和平”——同为腾讯游戏光子工作室打造的产品《和平精英》已经上线,在app store检索《刺激战场》跳出的自动搜索结果是《和平精英》,原游戏产品已经被“换皮”为《和平精英》新的容身场地,后者也继承了前者的游戏数据,老玩家需要做的只是更新。

  “被淘汰的玩家怎么还坐地上‘死亡招手’啊,吓得我又补了几枪。”

  在《和平精英》的游戏界面,可以看到的是,除了“强行和谐友爱”的“死亡招手”、“血液闪光”设定,以及“全拟真反恐军事竞赛体验活动”、“国际防务展”、“中国空军招飞”、歼-20战斗机、歼-10战斗机等主旋律的背景设定之外,最受业界关注的莫过于拿到版号后堂堂正正的“商业化”进程:

  《和平精英》的点券商城中已经上线了内购功能,包括1-648元不等的使命币购买项目,玩家们终于可以为服装武器皮肤开启氪金之旅。

  尽管“和平”的新生预示着旧“战场”时代的终结,但同时也意味着吃鸡手游终于在国内找到了可“公测”、可投入良性运作的商业化环境,利好消息也在一定程度拉动了腾讯的股价。5月8日,腾讯控股379港元低开,随后股价直线拉升,涨幅一度达到3.47%,截至收盘,涨1.05%,报收384.8港元。

  不得不说,《刺激战场》的履历足够“辉煌”,可谓是在吃鸡手游品类竞争最激烈的时期杀出了一条血路。不仅击败了网易早早上线的、彼时已经占据一定市场份额的《荒野行动》,又在与腾讯旗下天美工作室关于《绝地求生:全军出击》的自家角逐中脱颖而出,而今面对版号难题,在同类型作品《和平精英》拿到版号的一个月后,《刺激战场》被迅速“舍弃”,是否也标志着吃鸡手游的商业化大幕被拉开?

  从吃鸡热到吃鸡难,

  吃鸡移动产品的商业化还有哪些可能?

  2017年11月,一股由海外席卷而来的“吃鸡”热潮,在巨头厂商们的推波助澜下成为无法被忽视的热闹话题。事实上,市场上最早出现的移动吃鸡产品是小米互娱与西山居研制的《小米枪战:全民吃鸡》,作为真正意义上第一个入局的手游产品实属抢占了先机。

  彼时,据雷军发表的博文显示:小米枪战在ios上线仅30小时,就在免费游戏榜单排名第一。而腾讯最早研发的移动吃鸡产品是《光荣使命》,不过在这场“吃鸡”大厂的抢滩战中,二者都被紧随其后的网易产品《荒野行动》所覆盖。

  对于网易而言,《荒野行动》这款吃鸡手游也为其在业绩上带来了直观的呈现:2017年11月,在《荒野行动》上线不久,网易市值一度突破400亿美元大关。

  而在商业化层面,我们不妨参照《绝地求生》与《王者荣耀》,无论是直播、代练还是外挂产业,这两款端游与移动游戏都让人瞥见了当年《英雄联盟》,甚至更甚于前者的“盛景”,更有 “吃鸡外挂产业链月入过万,总代百万”等江湖传言频频出现,足以看到以这款游戏为核心,辐射向各个产业的巨大能量。

  而在围绕电竞手游IP衍生的文化内容愈渐丰富,线上线下联动、饭圈文化的合理利用,移动电竞也正在驶入当年竞技端游的轨迹,并正在找寻到逐渐成熟的商业模式。

  据新京报报道,已经有多家电竞职业战队向其表示如今俱乐部已经就旗下“吃鸡”战队转移重心,全力准备或许即将到来的《和平精英》职业赛事。

  可观的人气与可能性背后,吃鸡这一游戏品类也一直在铤而走险。

  早在2017年10月31日,从海外市场席卷而来的“吃鸡热”便被广电浇下了一捧凉水:国家新闻出版广电总局点名批评,称其暴力、血腥,将难以获得出版运营许可,中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会建议国内游戏企业不宜安排研发、引进此类游戏,不提倡以测试此类游戏方式吸引用户。

  此后果然一语成谶。

  在长达一年多的时间里,国内几乎没有一款吃鸡品类产品拿到版号。一方面是游戏大环境监管原因,国内游戏随着版号的冰冻整体被“冻结”了进程。另一方面,对于枪战、逃杀这类题材而言,尽管各家都为吃鸡产品进行了郑重的“故事背景重置”,将一百人的“大逃杀”升级为一场充满革命友谊的军事战略演习,中弹淘汰的队友成为被彩弹击中而出局的同志,当然也伴随着一些细节上调整——迸溅的血液变成了绿色的烟弹;毒雾区变成了信号丢失区域等等。但是显然还远远不够。

  版号复批后,主旋律、16+,

  游戏产品严肃时代正式开启?

  在《和平精英》的载入界面中,我们便可以看到文号、出版物号、网络出版服务许可证等一应俱全的凭证。拥有一个合理的身份对于游戏产品的存亡不言而喻,而对于腾讯来说,这样的求生欲与得来不易的版号足以让其迅速摈弃另一款产品。

  据36氪报道,“《和平精英》版号下发当天,腾讯游戏的高管才专门开会讨论并小范围公布《和平精英》与《绝地求生:刺激战场》的关系。”

  在这来之不易的版号背后,我们不难看出腾讯游戏的努力。

  首先是16+的硬性规定。这也是腾讯首次在游戏产品试水“16+”,根据健康系统的公安实名校验结果,仅允许年满16周岁的玩家登录游戏。同时,16周岁及以上的未成年用户,在游戏中仍将受到健康系统的管理,每天限玩2小时。

  此外,游戏对作弊采取“零容忍”态度,一旦发现必定严惩不贷(最高处罚:封号3650天)。除了封号惩罚以外,游戏还会定期公示作弊玩家名单。游戏官方运营团队也会持续优化游戏举报和反馈系统,欢迎大家举报、投诉。

  据股票交流机构雪球论坛、蓝莲花机构的预测“《和平精英》早期或释放大量玩家充值需求,保守估计首月月流水或破 15 亿人民币,稳定期月流水约在 8 亿人民币,年化流水过 100 亿人民币。”

  巨大的商业化价值背后,业内人士纷纷预测,《和平精英》这类主旋律竞技手游或将成为未来主流游戏的形态。作为中国游戏行业第一款试运行“16+”的游戏,也作为国内真正意义上第一款踏上商业化征途的移动吃鸡手游,无论是电竞赛事俱乐部的青睐,周边产业的良性运作,还是各类合作商的注目,我们能够预见到的是,《和平精英》不仅将在未来一段时间里成为从业人员的视线焦点,也承担着更为艰巨的责任,乃至成为此类游戏的参照产品。